Guía práctica
Flyers y folletos: formato, plegado, papel y mensaje
Un flyer de 99x210 mm en papel couché de 150 g con plegado en V funciona distinto que un catálogo A4 grapado al lomo con cubierta de 300 g.
El pliegue, el gramaje y el formato cambian cómo se percibe, se reparte y se conserva cada pieza publicitaria.
Qué revisar antes de imprimir
Los flyers y folletos comparten el objetivo de comunicar en papel, pero cada formato responde a un uso distinto. Un flyer suele ser una hoja suelta, sin plegar o con un solo pliegue, pensada para reparto masivo o entrega en mano. Un folleto o catálogo tiene más caras, puede ir grapado o cosido, y se concibe para una consulta más pausada. Elegir bien empieza por definir si la pieza se va a leer en diez segundos o si el lector la va a hojear durante varios días.
El formato más habitual en flyers es el DL, que mide 99 x 210 mm y encaja en un sobre sin plegar. También se usa el A5 (148 x 210 mm) para piezas con más espacio gráfico, o el A4 (210 x 297 mm) cuando se pliega para dejar 3 o 4 paneles. Un A4 plegado en tres partes (rollfold) da seis caras útiles y entra en un bolsillo. El pliegue en V o letterfold divide la hoja en tres secciones que se doblan una sobre otra, ideal para folletos de presentación. El pliegue en cruz o crossfold se usa en mapas o piezas que necesitan abrirse en dos direcciones. Cada tipo de pliegue exige un margen adicional en el diseño para que los paneles queden alineados tras el doblado manual o mecánico.
El gramaje del papel condiciona la rigidez y el tacto. Para flyers de reparto masivo se usa couché de 135 a 150 g: suficiente cuerpo para no doblarse con el viento, pero ligero para transportar muchos ejemplares. Para folletos con cubierta se recomienda 200 o 250 g en portada y 135 g en interior. Si el folleto va grapado al lomo (folleto grapa o folded and stapled), la cubierta necesita al menos 200 g para que el grapado no rasgue el papel. El papel offset sin estucar da un acabado más natural y absorbe más tinta, ideal para textos largos; el couché brillo realza fotografías; el couché mate evita reflejos y se escribe mejor encima con bolígrafo.
La preparación del archivo debe contemplar el sangrado de 3 mm por cada lado. En piezas plegadas hay que señalar la posición de cada pliegue con guías en una capa separada del diseño. Las imágenes deben ir a 300 ppp en CMYK, los textos a no menos de 7 puntos si se imprimen sobre fondo de color, y las fuentes tienen que ir incrustadas en el PDF. Para folletos de muchas páginas conviene entregar el archivo en páginas individuales ordenadas y numeradas, no en láminas montadas. El negro de texto debe ser 100 % K; los fondos negros necesitan un negro enriquecido (C60 M40 Y40 K100) para evitar que el color quede agrisado al cubrir áreas grandes.
En los acabados, un barniz UV selectivo sobre la cubierta de un folleto puede resaltar el logotipo o una imagen. El plastificado mate protege la cubierta y le da un tacto sedoso, ideal para catálogos de producto que se manipulan mucho. La lámina de cierre magnético o la goma elástica son opciones para folletos tipo carpeta que se abren y cierran repetidamente. Si el folleto va a enviarse por correo, hay que dejar espacio para la dirección y el sello, además de elegir un papel que pese menos de 50 g/m² para no superar la tarifa postal básica. La tirada mínima rentable en digital es de 25 a 50 unidades; por debajo de 100 ejemplares, el costo fijo del troquel de corte apenas se nota en el precio final.
Dudas frecuentes
¿Qué tipo de pliegue elegir según el uso del folleto?
El pliegue en V o letterfold divide A4 en tres paneles que se doblan uno sobre otro, ideal para folletos de presentación que se abren como un tríptico. El rollfold da seis caras útiles y entra en un bolsillo, perfecto para envíos postales. El pliegue en cruz o crossfold se usa en mapas y piezas que se abren en dos direcciones. El bi-fold (un solo pliegue por la mitad) es el más económico para flyers sencillos.
¿Qué gramaje elegir según la duración prevista del folleto?
Para reparto masivo de un solo uso, couché de 135 g es suficiente. Para folletos que deben conservarse varios días (catálogos de exposición), usa 200 g en cubierta y 135 g en interior. Si el folleto va grapado, la cubierta necesita al menos 200 g para que la grapa no rasgue el papel al pasar las páginas.
¿Cómo calcular la cantidad óptima para buzoneo o ferias?
Para buzoneo callejero calcula entre 500 y 2000 flyers según el área de reparto. Para ferias o congresos, 200-500 unidades suelen bastar. La impresión digital es rentable hasta 300 unidades; a partir de 500 conviene comparar presupuesto en offset, donde el coste unitario baja significativamente.
¿Qué precauciones de diseño evitar que los paneles se desalineen al plegar?
Deja un margen de 2-3 mm entre paneles en el diseño para compensar el grosor del papel al doblar. En el pliegue en V, el panel interior suele medir 2 mm menos que los exteriores. Marca las líneas de pliegue como guías separadas del área de sangrado. Pide siempre una muestra plegada antes de autorizar la tirada completa.
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