Las imágenes son una parte clave de los anuncios impresos, ya que captan la atención de un lector y ayudan a mejorar su mensaje. Sin embargo, también pueden ser un desafío para imprimir con éxito, ya que pueden no durar lo suficiente para que las personas actúen sobre ellos.
Afortunadamente, hay varias formas de resolver este problema. Primero, debe determinar las dimensiones de píxeles de la imagen que desea imprimir. Puede hacerlo calculando PPI (píxeles por pulgada) y DPI (puntos por pulgada).
Fotografías
Los fotógrafos publicitarios son responsables de dar vida al producto de una marca de una manera que atraiga al consumidor. A menudo trabajan en estrecha colaboración con un equipo de fotógrafos, estilistas y editores experimentados para crear imágenes que muestren el producto de la mejor manera y cuentan una historia sobre cómo el producto puede enriquecer la vida de un cliente o resolver un problema que puedan tener. Esto implica una cuidadosa selección de colores, fondos y otros detalles para reforzar el mensaje del producto.
La fotografía en la publicidad se remonta a fines del siglo XIX cuando los procesos de medios tonos perfeccionados permitieron imprimir fotografías junto con texto en revistas y periódicos. Sin embargo, Studio Photography era costosa, y antes de que los editores de la revista y periódico de la Primera Guerra Mundial tendieran a favorecer ilustraciones dibujadas sobre imágenes fotográficas.
A medida que la industria desarrolló nuevos métodos de publicidad en la década de 1920, quedó claro que las fotografías podrían servir como una herramienta de ventas persuasiva para productos proyectando el realismo y la verdad. Los compradores “creen lo que la cámara les dice porque saben que nada dice la verdad tan bien”, según la Asociación de Fotógrafos de América (Marchand 1985). En la década de 1930, la fotografía era el medio preferido para la mayoría de la publicidad impresa. Hoy, este enfoque glamoroso para el marketing se ha remezclado con imágenes más orgánicas de las redes sociales e inspirados en la cultura pop. Pero, ¿cómo se registran los especialistas en marketing con los consumidores en un entorno de medios desordenado y visualmente saturado?
Dibujos
Cuando se trata de hacer un chapuzón con un nuevo producto o servicio, las imágenes son a menudo la mejor manera de llamar la atención de las personas. Esto es especialmente cierto para los anuncios impresos: son un excelente lugar para mostrar una foto o dos que causará una impresión duradera en su audiencia. De hecho, podría argumentar que un anuncio impreso bien diseñado es en realidad una forma de arte. Desde una ilustración inteligente hasta el uso inteligente del color, aquí hay algunos ejemplos que podrían inspirarlo.
Si bien hay muchos componentes en un buen anuncio de impresión, se destacan algunos puntos clave: los anuncios más exitosos tienen titulares que llaman la atención del lector, las llamativas fotos y los gráficos, y la copia que cuenta una historia convincente. La parte más impresionante de un buen anuncio no es lo más importante, sino el equilibrio adecuado de todos estos elementos.
Gráficos
Los gráficos son una parte esencial de cualquier anuncio impreso y pueden ayudar a que su campaña publicitaria se destaque. Al diseñar su anuncio, tenga en cuenta que los lectores se centrarán en los gráficos más que en el texto. Use imágenes sorprendentes que capten la atención de un lector y complementen su copia para atraerlas a su marca.
El primer gráfico de cualquier anuncio para imprimir es su titular, lo que explica el beneficio clave u oferta en su anuncio. Es una vista previa rápida y ágil de de qué se tratará el resto del anuncio, y a menudo puede ser la parte más efectiva de su anuncio. Un buen titular captará la atención de un lector y los mantendrá leyendo; uno malo puede enviarlos en la otra dirección.
Luego viene el cuerpo de su anuncio, que informa y educa a su público objetivo sobre su producto o servicio. Es importante que su copia publicitaria esté escrita de manera profesional y libre de errores gramaticales y ortográficos.
Al diseñar un anuncio impreso, también debe tener en cuenta la proporción de espacio en blanco. Los anuncios que ocupan demasiado espacio pueden sentirse ocupados y confusos para los posibles clientes, pero la cantidad correcta de espacio negativo puede agregar interés y hacer que su diseño se vea más atractivo.
En esta serie de anuncios impresos, Ogilvy utiliza ilustraciones inteligentes y esquemas de color simples para resaltar el impacto devastador de la contaminación en los animales. Usando imágenes de árboles picados que se remodelan en especies en peligro de extinción, los anuncios impresos llaman la atención sobre cómo se debe a los humanos proteger la vida silvestre del mundo. Con un concepto claro e imágenes simples, estos anuncios impresos se encuentran entre los mejores de su tipo.
Texto
Uno de los elementos más importantes de un anuncio impreso es su texto. Un titular fuerte atrae a los lectores y los mantiene leyendo, mientras que una copia efectiva les dice a los lectores sobre su servicio o producto y los alienta a tomar medidas, como suscribirse a un boletín o comprar un producto.
También es importante recordar que su audiencia solo puede leer un pequeño porcentaje de su anuncio, por lo que debe hacer que su mensaje sea lo más conciso posible. Use un tamaño de fuente que sea fácil de leer y verifique los errores gramaticales para asegurarse de que su publicidad se note.
Otro gran elemento de un anuncio de impresión exitoso es el uso de gráficos. Estas pueden ser fotografías, dibujos o diseños gráficos. Son los más llamativos visualmente de todos los elementos en un anuncio impreso y capturan la atención de un lector.
Por ejemplo, un logotipo bien diseñado es una excelente manera de llamar la atención de sus clientes y hacer que recuerden su negocio. También tiene el beneficio de poder usarse como mascota o icono en otros materiales promocionales y en su sitio web, lo que le brinda un impulso instantáneo de reconocimiento. Es importante elegir el diseño gráfico adecuado para su negocio, en función de su marca y lo que quiere decir. El mejor gráfico es el que refleja con mayor precisión su negocio, complementa su texto y destaca la parte más interesante de la historia de su empresa.
